AI+元宇宙助推品牌出圈，中联重科硬核机械引领行业潮流

如今，AI正在成为企业营销变革的驱动力、商业增长的新势能。10月，在上海举办的2023金投赏国际创意节上，中联重科以“硬核机械AIGC创新营销”案例获奖。通过和AIGC科技领先公司百度强强联合，中联重科以创新内容+互动实现品牌出圈，带来知名度和影响力的再次攀升，成为装备制造品牌在时代风口下抢抓新发展机遇的典范。

△中联重科硬核机械AIGC创新营销案例

今年5月，中联重科以公司成立三十年为契机，携手百度共同探索，将目标人群对“科技创新内容”的兴趣偏好，与科技热点AIGC进行结合，打造出更新颖、更受欢迎的内容和交互体验。据统计，在百度APP和PC端、百家号、文心一格官网等平台，中联重科这一系列活动实现总曝光数超2亿，品牌资讯指数同比增长247%，总阅读量超1000万，总互动量超7万。

数字人、AI绘画、元宇宙展馆三大AIGC元素集齐，成为中联重科此次引爆传播声量的“奇点”。中联重科数字人小薇携手百度数字人林开开，向全网用户发起“元宇宙工程机械”为主题的AI绘画挑战赛，通过话题征集、开屏广告、话题弹窗等，在百度对应话题中引发超570万阅读、超2000条互动评论。活动吸引超6万名用户参赛，大家以AI为画笔，以中联重科品牌VI标准色“极光绿、星耀灰、砂砾灰”为产品涂装，在“文心一格”平台绘出上万个未来工程机械模型，分享了近千张富有科技感且创意十足的画作。

△中联重科元宇宙工程机械主题AI绘画挑战赛

△部分获奖作品

中联重科还打造了品牌空间、产品空间、元宇宙绘画空间三位一体的品牌元宇宙展馆，在线上承接展出用户优质画作，让用户在展馆中再一次沉浸式感受中国智造的魅力。通过打破工程机械行业营销边界的全新尝试，中联重科以“出新、出众、出彩”的表现，实现了广泛的品牌传播与用户渗透。

△中联重科在百度希壤平台打造的元宇宙展馆

营销专家表示，中联重科此次打造AIGC共创大赛，利用AI技术连接品牌与用户，成功向C端传递塑造了品牌数字化、智能化的形象，大幅提高了品牌认知度和认可度。随着我国不断深化信息技术与制造业融合发展，作为高端装备制造企业，中联重科正积极响应时代号召，持续推进数字化、智能化、绿色化转型升级，不断焕发品牌新活力、新魅力。