中国品牌“奥斯卡”！徐工再摘年度大奖“NO.1”

12月20日世界品牌实验室(World Brand Lab)《世界品牌500强》排行榜，在上海举行线下发布仪式徐工连续四年，成为国内行业唯一入围 。

重磅奖项同一时刻揭晓徐工入选中国品牌“奥斯卡”——《2022中国品牌年度大奖NO.1》并荣获2022年《中国科技创新十大影响力品牌》。

作为消费者的品牌偏好变化晴雨表，“中国品牌年度大奖”已连续发布19年，推动了中国品牌的全球化。其以品牌影响力为评判标准，在今年共评选出了35个品牌入选“中国品牌年度大奖”（NO.1），并发布12个品类的“中国十大影响力品牌”(TOP10)。

660多台设备参建世界杯场馆、近50款设备亮相2022德国宝马展、中国出口最大伸缩臂起重机在欧洲成功首吊……

作为中国工程机械的排头兵，徐工在近80年的发展中，逐渐成为了中国装备制造业的出海“样板”，产品远销 190多个国家和地区，累计为全球贡献130多万台设备。“徐工”的品牌也越来越得到国际社会的认可，全球影响力和信任度正在稳步提升。

大会现场，徐工机械党委副书记、首席品牌官李格对话外方嘉宾——美国加州大学营销学名誉教授、被誉为“品牌资产鼻祖”的大卫·艾克(DavidA.Aaker)和《哈佛商业评论》总编辑阿迪·伊格内修斯 (Adi lgnatius)，围绕“品牌联合和品牌反思：不确定时期企业的机遇与挑战”的大会主题，进行互动研讨。

李格结合徐工实际案例，从“夯实国际化品牌硬实力”“数字营销拓宽品牌软实力”“构建全价值链全球同盟军”三个方面分享了徐工的出海足迹，得到与会专家的一致认可。

在国际竞争日益加剧的今天，国际化品牌如何进一步开拓市场，做好品牌到营销的转化？

徐工围绕客户建立综合竞争力，不断推进产业“高端化、智能化、绿色化、服务化、国际化”转型升级，将产品能力、服务能力、研发能力及运营能力等要素构建成服务客户的竞争壁垒，全面夯实自身硬实力，在品牌出海的浪潮中不断前行。

现在，经济形态正在从工业经济向数字经济转型，徐工也在积极探索品牌数字营销，以国际化的视角、更贴近本土的思维与沟通方式融入海外市场。

李格表示，我们通过精准用户画像，持续加深海外市场的渗透，以大数据驱动营销活动高效精准运转、以数字化驱动营销体系转型升级，为客户提供“一站式”成套化解决方案，实现品牌从“营”至“销”的商机探索，以“营”促“销”的品牌价值建立，打造更本土化、体系化的数字营销生态链。

作为行业内最早搭建海外六大社交媒体平台的企业，徐工现在全球粉丝数已突破500万。

此外，徐工布局全球，积极构建“同盟军、共进退”安全可控的供应链，维持产业链上下游各环节环环紧扣。李格认为，目前的国际化发展，已从单一的国际贸易向整合全球产业价值链为目标，将人员、资本和技术在国外落地扎根、开花结果。

以徐工巴西制造为例，2012年，徐工在包索市建立一期投资2亿美元、年产7000多台的研发制造基地。近10年的发展中，徐工巴西银行、徐工巴西工业园区相继成立，带动上下游企业共同出海，真正打造全球全价值链同盟军。

在疫情新常态的今天，品牌全球化势在必行。徐工将始终致力于服务全球工程建设和人类可持续发展，加快世界一流现代化企业建设，一如既往，奋力攀登，为美丽中国、美丽地球建设，贡献智慧和力量。

来源：徐工集团